文案训练手册
出版社： 中信出版社
原作名： Adweek Copywriting Handbook
译者： 杨紫苏 | 张晓丽
出版年： 2011-8
页数： 291
定价： 48.00元
装帧： 平装
ISBN： 9787508628448
内容简介
精彩的文案是广告业的核心和灵魂，无论是对印刷品、电视、广播，或者任何其他媒介而言。在这本《文案训练手册》中，传奇的文案作家、广告人约瑟夫•休格曼提供了经过验证的指导和专家意见，告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者，并最终促使他们购买产品的文案。
休格曼带领读者饱览了整个文案的写作过程——从一开始准备研究产品和市场，到将创意落笔成文，再到最后将它们打磨成光彩熠熠的作品。他阐释了...
作者简介
约瑟夫•休格曼：畅销书《成功的力量》的作者，作为文案写作的传奇人物享誉广告界。他的广告让无数顾客心甘情愿地掏出钱包。他的JS&A型录曾经是美国最大的专营太空时代产品的单本直邮型录。他在美国、欧洲、亚洲和澳大利亚都开办过关于文案写作的研讨班。
目录
该书热门标签
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BLISS
2016-05-23
翻译得略显生涩。作者用讲述个人经历给我们上了一趟入门课程，就是故事都比较悠久。指导性的内容还是挺有用，训练还是得靠自己。
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七月刀刀
2016-07-17
文案几本要素、实践总结的要点以及心理因素，再加案例分析，典型的国外教科书式书籍，知易行难！
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诺爷
2016-07-09
正好要开始写欧乐B产品的文案，有了很多思路，加以运用，反复练习。
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北夏
2016-04-22
并没有想象中那么好 案例都很旧 可能时代不同的缘故 基本都是基础理论内容 但作为入门教材来说还是很详实的 大概可以归结为几点 附录里的定理都有 -广告中的第一句话的目的一定是为了让读者读到最后一句话 -打破思维定式 -酝酿过程和滑梯理论 -31种心理诱因
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迷路而已
2012-03-06
开头的几个理念很不错，值得摘录下到用时拿出来反复看看。最后的几个案例由于中英文之间的差异，无法完全显现出文案的美感。最后附录的全书总结很不错，全书精华所在。
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逃到B612星球
2016-07-31
有点启发
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安安静静的迷思
2014-05-07
书不错，但是英文翻译过来的句子怪怪的，不是很合中文习惯，不能直接借鉴
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Sco
2011-12-06
貌似有点脱离时代。。
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左手牵右手
2012-11-30
浅显易懂实用
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不二子
2012-11-07
虽然很老了，有些东西跟不上现代的潮流。但核心还是通用的。
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飞沙君
2012-10-30
例子都太老过时了。。。翻译也给这本书减分。。。
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黄薇兮
2015-01-14
明白了这么多道理，还是写不好文案T_T
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野兔子&hunsan
2013-01-13
生活中并没有什么真正新鲜的事物，来自生活经验的有效数据越多，你的大脑就能把这些数据串联在一起，生出最好的文案。
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北夏
2016-04-22
并没有想象中那么好 案例都很旧 可能时代不同的缘故 基本都是基础理论内容 但作为入门教材来说还是很详实的 大概可以归结为几点 附录里的定理都有 -广告中的第一句话的目的一定是为了让读者读到最后一句话 -打破思维定式 -酝酿过程和滑梯理论 -31种心理诱因
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在哪儿都叫阿猫
2013-08-08
这一刻我们都是sales------而且还要站着把钱挣了。我无意从事广告和营销，但文案不只是广告人要学习的事情，一切创意人都需要从中学习一种开拓思路，并将思路整理成对话的能力。智商达不到＂不可说＂的范畴，因此不能保持沉默，必须把可说的说漂亮。
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茶茶不喝茶
2014-09-11
入门级文案教材，中心思想是“从标题吸引客户然后读第一句，然后是第二三四五句直到下单为止”，很多例子是直邮和邮购目录型的，格外适合淘宝店主看
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烟花
2015-02-06
里面的技巧很多都已经过时了，在那个时代或许很牛逼，现在再用只会显得LOW了
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远笛.
2015-11-26
思路值得学习，例子有点老了。
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张土豆
2015-12-23
2015读的最后一本书了吧!如醍醐灌顶。
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余思
2011-12-28
刚刚看完。“滑梯效应”很受启发。不过作者似乎擅长的是直销……好吧，突然觉得这本书读太早了，应该等实践案例够多的时候再读，也许感受会更多不同。
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目的可疑，但方法很值得学习的书——leo鉴书(56)
0有用 leo张大志 2011-09-24
书中提到写作手法绝对值得学习，为此可以打四颗星。作者是个买直销产品的，靠写字让别人买自己的东西。其中特别强调了卖的多是太空时代的产品，意思就是读者很可能并不需要，多半是被眼花缭乱的广告词儿骗了——本书... 查看全部>>
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一些阅读笔记
0有用 yuaryant 2016-08-09
在写下这篇阅读笔记之前先来科普一下这本书《文案训练手册》，作者[美]约瑟夫·休格曼公理和要点小结公理1文案写作是一段精神旅程。成功的文案写作，会综合反映出你全部的经历，你的专业知识、你对这些信息进行精... 查看全部>>
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劝服的文学艺术
0有用 乐乐 2011-09-28
如何使别人口袋的钱装进你的腰包？如何使更多的人群心甘情愿的购买你的产品？我认为一直是营销的目的，营销的方式多种多样，最常见的就是广告宣传，无论是对印刷品、电视、广播，或者任何其他媒介而言，精彩的文案就... 查看全部>>
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不错的手册
0有用 晏砚兰心 2011-09-30
在当今社会，广告效应是显而易见的，因此一则高效的文案将会对你的产品和服务起着至关重要的作用，这本《文案训练手册》主要针对的是平面广告，因为平面广告是直销中最难写的广告之一，在一个竞争激烈的媒介上，只有... 查看全部>>
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Know your client——读《文案手册》
0有用 菟湄 2011-10-02
已经连续三年向我的学生干部们开有关文书培训的专题课，但是其实自己没有受过科班的训练，因此只能向学生介绍一些关键的原则，也一直感觉培训的收效并不好。所以很想找到一本训练文书能力，但又不至于太枯燥的书籍，... 查看全部>>
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弄好吆喝好赚钱
0有用 书海冲浪者 2011-10-06
小时候住在乡下，总有走乡串户的那种或挑担、或推车的卖货郎，大声吆喝着叫卖一些针头线脑的小玩意儿，总能引来大群的乡亲围观。如果仔细听，他们的吆喝往往很有特色，串得也很有韵味，往往是一到村口，听声音就能知... 查看全部>>
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不仅仅是文案训练手册
0有用 乡村土狼 2011-10-19
不仅仅是文案训练手册评《文案训练手册》标题：不仅仅是文案训练手册说明文字：对我来说，这更是一次超越写作的训练，“汝果欲学诗，功夫在诗外”的寓意显而易见副标题：一般的写作指导书，都会讲很多的道理，这一本... 查看全部>>
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我设计的书终于上架了。
0有用 乌鸦群飞 2012-01-18
心情还是有点小激动，第一次看见这本书印刷出来是在成都龙之媒书店，当时还挺意外的，自己做的书借作者和出版社的光也成了畅销书。但是，拿在手里看了看，感觉红色暗了些，有点偏，一些该做的工艺出版社为了节约成本... 查看全部>>
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创造高效的文案——读《文案训练手册》
0有用 绵绵 2012-02-06
看过许多和广告文案有关的书籍，有写创意的，有写广告的，可是却至始至终没有找到一种很好的参照文案写作方法的书籍。作为一名日常与文字打交道的工作者，所需要的不是空泛而论的一些所谓的成功经验，而是真正能给予... 查看全部>>
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很不错
0有用 判一纸命缴 2012-02-14
最早在书店里看到的，后来自己买了一本，感觉比咱们一般的文案书讲的更好。非常符合我的胃口。不过，本人在网上买的那本，不知道是不是心里作用，感觉好像是个盗版！现在买回来了，跟自己的印象有些差异，还是很有用... 查看全部>>
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文案创作，知易行难
39有用 阳宝 2011-12-06
——文/阳宝如果说看叶茂中的《广告人手记》是有些壮胆充胖子，那么看这本《文案训练手册》就显得对门对户，理所应当了。我，芸芸众公司中的一名普通小文案，凭借的也就是这么一项码字的功夫混口饭吃。如今，码字不... 查看全部>>
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用5分钟教你学会写文案，你帮我写一条广告
29有用 夏狐狸Sylar 2012-04-11
你已经意识到了。你的工作很多内容需要你学会写文案。你已经看过很多书了，《影响力》，《引爆点》……可是这些飘在空中的概念如何落实到具体的写作中？你未必看过这本《文案训练手册》，约瑟夫·休格曼是位不折不扣... 查看全部>>
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我们所谓的《文案训练手册》，原来是如此的简单易学！
11有用 小风筝 2016-04-03
怎样的文案算好文案？是优美的文字，还是通俗易懂呢，或者说是两者兼具？最近在阅读这本书《文案训练手册》，是传奇的文案作家、广告人约瑟夫•休格曼的作品，在阅读之前我是充满忧愁和担心的，心里在想这也会像其他... 查看全部>>
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你还在依赖飘渺的灵感和稀缺的经验写作吗？
9有用 陈大强.psd 2012-08-15
看到好的东西会产生与人分享的冲动。这种心理可能跟微博的“转发”有些类似，今天我准备“转发”一本书给大家。对于编辑、广告、公关一类的日常工作中，我们经常需要写一些文案类的东西，不知道你是否跟我一样，突然... 查看全部>>
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易读的文案基础手册
5有用 影随茵动 2011-10-04
文案写作是个脑力活儿这点是毋庸质疑的，一直以来我都认为创意和文笔两者都很重要，但是这本《文案训练手册》却在强调即使没有文笔也没关系，你可以不停的修改语法和句子嘛，我再加一句，实在不行你也可以找人代笔，... 查看全部>>
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涂满润滑剂的滑梯
3有用 猫娘 2011-09-24
作为一名职业高中的语文与文秘学科的教师，我一直都在找一本能够对学生写作有实际指导作用的书，可惜从上大学开始我就找，一直找到现在还是没找着，而且还为此耗费了不少精力与金钱。所以，当这本并不算沉甸甸的标价... 查看全部>>
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写出伟大文案的攻略
3有用 志远 2015-02-12
公理1：文案写作是一段精神旅程。成功的文案写作，会综合反映出你全部的经历、你的专业知识、你对这些信息进行精神加工并以卖出产品或服务为目的将它们形成文字的能力。公理2：一则广告里的所有元素首先都是为了一... 查看全部>>
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广告人的师傅临进门
3有用 幸福的火鱼 2011-09-26
这本书的雏形是1998年的《广告写作的秘密》，内文包含1997年作者独家研讨班上所授的课程内容，作者又是举办过17次最昂贵的研讨班的人，他是广告文案行业的角色榜样。这一系列的头衔和光环都足以令我对这本... 查看全部>>
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文字的鬼力
3有用 Shirleysays 2011-10-05
大概十年前，曾经很热烈地与友人讨论过网络直销是否能够成功？有一度互联网经济的泡沫，让我们觉得从事与网络有关的生意是种很危险的事业。那时还没有淘宝网，更没有这个团那个团，只有当当这样的图书营销网站。再追... 查看全部>>
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note
3有用 熊小月 2012-11-28
1、生活中并没有真正新鲜的事情，只不过是把以前的知识碎片拿过来，以一种新鲜独特地形式重新组合而已。2、来自于生活经验的有用数据越多，你的大脑就越能将这些数据同问题相关联，你就越能想出一个伟大的主意来。... 查看全部>>
评价“文案训练手册”